Önceki yazılarımızda Google'da ne tür reklam verebileceğinizi incelemiştik.
Bu yazımızda işletmenizi bir üst seviyeye taşıyacak reklamları nasıl verirsiniz onu konuşacağız.
Gelin zaman kaybetmeden başlayalım.
İşletmenizi Bir Üst Seviyeye Taşıyacak Reklam
Önceki yazımızda bıraktığımız yerden devam edin, ya da bu siteye gidip kampanya turunu seçip devam edin. Şimdi karşınızda böyle bir sayfa var:
Burada websitenize mi, telefon numaranıza mı yoksa fiziksel mağazanıza mı yönlendirmek istiyorsunuz onları seçiyorsunuz. Biz bu örneğimizde telefon numarasını seçtik.
Satış dönüşüm hedefinizi seçeceğiz. Peki bu ne?
Burada ne seçeceğinize göre Google ona göre insanlara ona göre formlar, farklı butonlar, farklı görseller, belki videolar gösterecek.
“Peki bunları niye en başta seçmedik? Orada da satış seçeneği vardı”
Şimdi göreceksiniz. Daha önce karşımıza çıkmayan birkaç seçenek daha var.
Gelin “daha fazlasını görüntüle” butonuna tıklayalım ve seçeneklerine bakalım.
Burada aklınızda bulunduracağınız ilk şey asla ama asla ama asla akıllı teklifleri seçmemek.
Daha önce de söylediğim gibi, Google sizin için işleri kolaylaştırayım derken saçmalayacak.
“Sen rahatta kal abem, ben halledecem. Sen kafanı yourmaaa. Tıkla buraya, rahal ol” diyor.
Biz burada birazcık daha karmaşık da olsa işinize yarayan yöntemlerden bahsediyoruz.
Zaten reklam ajanslarına da bu yüzden para veriyorsunuz: onların başları ağrısın diye.
Gelin buradaki her bir seçeneği inceleyelim:
Satın alma: Bu bizim kullanacağımız olacak. Seçenekler arasındaki en net ve basit olanıdır.
Google’a “Kardeşim bizim websitesini/tel no’yu millete göster, tıklasınlar.” diyoruz.
Reklamlardan Gelen Form Gönderileri: Buradaki temel amaç, insanların bilgilerini alıp onları sonradan aramak, ya da mail atmaktır.
Buna “two-spet lead generation” yani “iki adımlı potansiyel müşteri yaratma” denir.
Genellikle fiyatı yüksek ürün/servislerde yapılır. Biraz uzun sürer ama kullanışlıdır.
Web Sitenizden Gelen Form Gönderileri: Bunun yukarıdakinden farkı, reklama tıklanınca web sitesindeki bir form doldurma bölümünden bilgi almasıdır.
Yukarıdakinde sadece o formla alakalı bilgi alınabilir. Genellikle de bu form Google ile oluşturulur.
Kaydol: Bu da bir çeşit form gibi, ama daha kısa ve genellikle e-posta, isim ve şifre isteyip bir hesap oluşturturlar. E-postanıza bir mesaj gelir ve hesabınız oluşturulmuş olur.
Örneğin, bu yolu bir online kütüphane için kullanabilirsiniz. Eğer buradan kayıt olursanız 3 gün ücretsiz dersiniz ve reklamınızı analiz edip geliştirirsiniz.
Sayfa görüntüleme: 2 yıllık reklamcılık hayatımda sadece bunu kullanan ne bir kimse duydum ne de gördüm. Google’ın “işleri kolaylaştırmak” için verdiği bir seçenek.
Abonelik Satın Alın: Şaşalı bir seymiş gibi gözüküyor ama yukarısındaki satın alma seçeneğiyle tamamen aynı imkanları sunuyor.
Dediğim gibi, Google’ın “işleri kolaylaştırma” yollarından biri.
Alışveriş Sepetinize Ekleme: Eğer bu reklam tipinden en iyi şekilde verim almak istiyorsanız, şöyle bir durumda olmanız lazım:
Çevrimici bir mağazanız var, ona zaten müşteri trafiği geliyor ve siz gelenlerin alışveriş yapmadan gitmemesini istiyorsunuz ki bunu seçiyorsunuz.
İşletme sahiplerinin çok azı bu durumda olsa da, Google bir talep görmüş ki bu seçeneği koymuş.
Genellikle “retargeting” yani yeniden hedefleme için uygundur.
Ödeme Başlatma: Bu tamamiyle bomboş bir şey. Kafanızı yormayın.
Randevu Rezervasyonları: Yukarıdaki örnekte olduğu gibi, bu da çok çok spesifik bir işletme sahibin vereceği reklam türüdür.
Diyelim ki son derece ünlü bir restoransınız ve rezervasyonlarınızı geliştirmek istiyorsunuz.
O zaman bu seçeneği seçiyorsunuz ve veriminizi artırabiliyorsunuz.
Google aynı zamanda size sayfanıza gelen kişiler hakkına BİR TON bilgi veriyor.
O bilgiyi artık naparsınız, bilmiyorum.
Fiyat Teklif İsteği: Bu da yukarıdaki örneklerimiz gibi.
Eğer açık artırmayla alakalı özel bir işiniz varsa ancak ise yarar. Yoksa sallayın.
Yol Tarifi Alma: Bu da öyle. İşe yarayabilecek tek yer olarak aklıma şu geliyor:
Bir festival var, ve insanlar oranın tam olarak nerede olduğunu bulmakta zorluk çekiyor. Belki o zaman bu tür bir reklam vermek işe yarayabilr.
Sakın “Ben müşterilerimin dükkanıma gelirken kaybolmalarını istemiyorum. Bu tip reklam vereceğim” demeyin, tüm paranızı boşa harcarsınız.
Bu tür reklamlar bütçesi sonsuz olan devasa şirketler için.
“Peki, o zaman niye bunu anlatıyorsun ki? Ben oto tamirciyim kardeşim.”
Burada bir daha böyle şeyleri “acaba bunu mu yapmalıyım” diye düşünmeyin diye yazıyoruz.
Merak etmeyin, bu rehberi okumayı bitirdiğinizde her şey kafanızda netleşecek.
Giden tıklama ve İletişimi anlatmayacağız bile. İkisi de bomboş. Unutun gitsin.
Kampanya adını yazın ve devam edelim:
Ardından altta “Hesabınızda gelişmiş dönüşümleri etkinleştirin” bölümünde gelişmiş dönüşümleri açın.
Google’ın sizin için daha fazla bilgi almasını sağlıyor. Zarar gelmez.
Bir sonraki bolum icin buraya tiklayin.
Comentarios